Особенности корпоративных подарков

Середина 90-х, начало бума корпоративного подарка. Заходя в любой офис с обязательным евроремонтом, первое, что бросалось в глаза, обилие различных календарей на стенах и столах. Приходилось долго ориентироваться, а в ту ли фирму ты попал? Потому, что изображения на каждом календаре резко отличались друг от друга. Здесь можно было увидеть календарь вентеляторного завода, фабрики удобрений, торгово-сырьевой биржи, непонятной компании со странной аббревиатурой на страницах которого красовалась обнаженная девушка.  Чего только не изображалось на плакатах календарях и на верхушках тогдашней "новинки" - квартальном календаре на пружинке. Это изобилие объяснялось тем, что всем хотелось удивить друг друга. Да! Все это было, и многие это помнят.

Деловые подарки сейчас

Изменились, сейчас отношения к корпоративному подарку или нет? В большинстве случаев нет.
Опять начинается предновогодняя горячка в типографиях, опять сотни компаний будут дарить свои календари партнерам, друзьям, да и просто так, кто попросит, думая, что все те счастливые обладатели бесценных подарков с изображением нефтяных вышек и похожих на пылесосы непонятных приборов немедля начнут их развешивать на стены в своих офисах.
Искусство дарения - серьезная наука, которая входит в свод протокольных мероприятий и ритуалов корпоративной культуры компании. Сегодняшний день требует от менеджера, который в компании занимается вопросами деловых подарков, многих качеств: информированности, эрудиции, вкуса, коммуникабельности. Ценность бизнес-сувенира определяется не его стоимостью, а уникальностью обращения - согласитесь, что приятно получить недорогой подарок, который полностью совпадает с твоим характером или характером твоей компании. А если он еще и с юмором? Это дорогого стоит!
В 2007 г. компания КОМКОН провела специальное исследование, направленное на изучение существующей корпоративной политики в области бизнес-подарков. В опросе участвовали сотрудники московских компаний, отвечающие за закупку корпоративных подарков и сувениров.
Согласно результатам опроса около 60% московских компаний дарят подарки и сувениры корпоративным клиентам, партнерам и журналистам. Чем крупнее компания, тем ее руководство более склонно выделять бюджет на данную статью расхода. Доля компаний, покупающих подарки и бизнес-сувениры для названных выше аудиторий, среди московских коммерческих организаций численностью более 200 чел. составляет 87%.
Тройку лидеров по популярности среди бизнес-подарков составляют алкоголь (72%), канцелярские товары (69%) и сладости (68%). Треть опрошенных компаний используют в качестве подарков собственную продукцию (27%) или скидки на свои услуги (30%).

Что подарить?

Сегодня без подарка не обходится ни одно мероприятие, будь то праздник, юбилей, день рождения компании. Даже на презентациях и выставках компании конкурируют между собой в предложении вам сувенира или оригинального подарка.

Подарок руководителю

Зачастую, статус руководителя предопределяет более высокую цену подарка, чем если бы речь шла о подарке коллеге. Это совершенно неоправданная точка зрения. Не стоит прогибаться перед руководителем компании и дарить ему абсолютно бессмысленный, ненужный, нелепый, пусть и дорогой подарок. Иначе начинается безумная гонка в поисках элитных подарков, да еще и "соответствующих" по цене степени уважения коллектива. А задуматься, начальник тоже человек, и ему не нужно дорогих позолоченных барометров (тем более, что у него их несколько от предыдущих юбилеев). Может, он думает о новой рыболовной удочке? Задумайтесь. Вам самим нужны бессмысленные подарки?

Подарок партнеру

Существует протокольное дарение - когда вы дарите юбиляру или партнеру что-то особенное, характеризующее ваш бизнес или место, где вы проживаете и работаете. Подарок может нести в себе информацию о месте, интересах, истории и.т.д. и тем самым быть интересен. Особенно приятно получить в подарок предмет быта, рассказывающий о народе, его обычаях, его истории. Самое главное - ценность этого подарка не в стоимости, а в той информации, которую он содержит, и тех эмоциях, которые он в себе несет.
Но здесь тоже нужно знать меру. В первую очередь, подарок характеризует вас самих, и об этом не нужно забывать. Подарок может очень четко показать ваш вкус. Один и тот же подарок, подаренный разным людям, принесет разный эффект. Обратите внимание на смысловую ценность подарка. Нелепая картина "арбатского художника" (не дешевая) очень скоро может оказаться в кладовке на даче. Заодно покажет тем самым отсутствие у вас вкуса или то, что вы подарили первое попавшее под руку.
Не стоит дарить дорогих подарков человеку, которого вы не знаете. Будет выглядеть так - либо вы заранее "прогибаетесь", либо (умышленно или нет) ставите его в зависимость, принуждая отвечать вам той же монетой.
Иностранным партнерам подарок доставит большее удовлетворение, если он будет нести в себе национальный колорит и теплоту человеческих рук. Здесь подойдет что-то из народных промыслов, утилитарных предметов, книг по искусству, истории, этнографии, народных сувениров. Тем самым вы выказываете свое уважение партнеру и показываете, что вы любите свою родину, национальное искусство и уважаете свою историю.